Запрос Сирены Google - Это Разбивает Ваш Маркетинг Поисковой машины?

Трудно обсудить рациональное позади напыщенной речи, так как Google продолжает опережать его конкурентов в популярности с 89 % " решительно положительный experience" оценка от опроса общественного мнения американских Взрослых интернет-Пользователей проведена eMarketer в начале 2005. Google конечно достигает массового подвергания, и логически справедливо приписать первое положение, занимающее место получению доступа к массам.

Однако, Ваш успех в маркетинге поисковой машины не должен быть уверен в единственном источнике посетителей. Хотя удобство сосредоточения на Google утешительно в вихре нового поиска и интернет-технологии, результат от этого мог быть пагубным к росту Вашего бизнеса.

Эффективная маркетинговая стратегия поисковой машины усиливает преимущества всех главных поисковых машин и их рекламных каналов, включая естественный и заплаченный.

Почему?

Вот три существенных причины, почему Вы должны расширить свою маркетинговую стратегию поисковой машины вне справедливого Google, заплаченного поиск или любую другую исключительную маркетинговую стратегию поисковой машины, чтобы охватить более широкие возможности, доступные для Вашего бизнеса.

(1) Заплаченный против Естественного Поиска: Уместность и Преобразование

Общая стратегия торговых компаний поисковой машины и интернет-торговцев состоит в том, чтобы предложить за вершину, заплаченную распечатку поиска в Маркетинге Поиска Yahoo (прежде Увертюра) или Google Adwords как способ приобрести воспринятый " хлеб и butter" положение в странице результатов поиска. Понятие - то, что результат поиска, появляющийся наверху списка, наиболее относится к пользовательскому вопросу ключевого слова поиска и поэтому получит большинство щелчка-throughs и преобразований.

Однако, исследование от Enquiro так же как многих других фирм исследования, нашел " существенное количество беспорядка по спонсируемым связям " В проводимом исследовании более чем 77 % участников, выполняя поиск исследования продукта предпочитают естественную распечатку заплаченной распечатке. Даже во время фактического сценария покупки, 67 % участников все еще предпочитают естественную распечатку заплаченному.

И что относительно Google определенно? Исследование Enquiro показало, что 85 % пользователей Google выбирают естественную распечатку, в то время как 14 % нажали на заплаченный " sponsored" связь. Исследование заявило это, " у пользователей Google также был самый низкий уровень беспорядка о том, что было спонсируемой связью на странице " результатов поиска; Сравните эти числа с 42 % пользователей поиска на поисковых машинах не-Google как Yahoo, и MSN предпочитают спонсируемую связь естественной распечатке.

Кроме того, обменный курс или продажи или ведут, может быть затронут источником щелчка посетителя вебсайта - через. Исследование, проводимое MarketingSherpa, названным " Ищите Маркетинговые Метрики Survey" в июле 2004, показал этому " преобразования от (естественных) результатов поисковой машины составляют 25 % + выше чем заплаченное объявление преобразования " поиска; Уместность от распечатки результата поиска до вебсайта важна однако, Вы также должны считать уместность связанной с типом объявления - заплаченный против естественного.

Таким образом Вы знаете способность проникновения в суть - каково решение?

Легкий - не становятся схваченным в " either/or" решение, как торговец поисковой машины Вы должны сосредоточиться и на естественном поиске через оптимизацию поисковой машины и на заплаченном поиске.

Поскольку исследование Enquiro заявило, " Если компания не желает утратить любые 70 % (в случае естественного) или 30 % (в случае заплаченного) их потенциального рынка на соревнование, они должны серьезно рассмотреть оба канала " поиска;

(2) Поперечная поисковая машина Строит Brand Credibility

Привлечение, поскольку это может быть должно поместить все Ваши яйца в одной корзине для пользы удобства, Google, не является единственным главным источником качественных посетителей вебсайта. В новом ранжировании поисковой машины, выпущенном Nielsen/NetRatings в марте 2005, Google был первым с 47 % поисков (среди работы и домашних пользователей в США); секунда Yahoo с 20.9 % и треть MSN с 13.6 %. Если Вы только сосредотачиваетесь на Google, Вы пропускаете доступ к более чем 53 % рынка.

Кроме того, другое отдельное исследование, проводимое Nielsen/NetRatings, определило это " большинство интернет-искателей использует двигатели " поиска mutliple; Поскольку статья ClickZ, написанная Robом McGann 28 февраля 2005, заявила, " (Nielsen/NetRatings) исследование нашло, что 58 % искателей Google также посетили по крайней мере одну из других лучших двух поисковых машин, Yahoo и Поиска " MSN;

Так, что случается, когда потенциальный клиент находит Вашу распечатку поиска на Google все же, Вы не, где быть найденными на MSN или Yahoo? Что, если они только видят, что спонсор перечисляет на Google, который они немедленно рассматривают как менее чем соответствующий? Как о главном хлопке против Вашей вероятности?

Да - правильно. Из-за широко распространенной полезности Интернета для исследования и рассмотрения во время цикла закупки, если Вы не найдены через поисковые машины для специфического поиска ключевого слова, Вы не существуете в глазу искателя как потенциальный выбор выполнить их потребности. С другой стороны, если Вы найдены через многократные поисковые машины, Вы немедленно получаете повышение вероятности и уместность.

Таким образом Вы знаете способность проникновения в суть - каково решение?

Сосредоточьтесь на том, чтобы производить списки результата поиска для по крайней мере лучших трех поисковых машин - Google, Yahoo и MSN. Поскольку эти три подачи многие другие поисковые машины как AOL и AskJeeves (для заплаченных списков) Вы получите подвергание поперечной поисковой машины.

В худшем случае, воздействуйте на производство естественных списков поиска в Google и выполните заплаченный поиск в Yahoo и MSN, используя Маркетинг Поиска Yahoo (прежде Увертюра), чтобы достигнуть широкого подвергания поиска.

Если пользователи поиска принимают многократные поисковые машины, чтобы провести их поиски ключевого слова, тогда строят Вашу вероятность с ними, появляясь через главные поисковые машины специально для Вашей вершины, ориентируемой на марку на ключевые слова.

(3) Пользовательская Демография Поисковой машины

В зависимости от типа продукта или обслуживания Вы продаете, сосредотачиваясь только на Google, или любая другая единственная маркетинговая стратегия поисковой машины может размещать Вас на полностью неправильном рынке. Хотя абсолютные демографические числа являются трудными собраться, 2004 названное исследование Enquiro, " Использование Поисковой машины в Северном America" если некоторые интересные демографические особенности для лучших трех поисковых машин:

? Мужчины, более вероятно, останутся лояльными с поисковыми машинами (прежде всего Google), в то время как женщины, более вероятно, будут использовать больше чем одну поисковую машину (Google, MSN и Yahoo).

? Мужчины предпочитают Google, в то время как у женщин было сильное предпочтение MSN

? И для мужчин и для женщин, участок, которому доверяют, который предлагает непредубежденную информацию с естественными результатами поиска, был самым сильным предпочтением.

? Поскольку образовательные уровни увеличились, близость к Google увеличилась также. Это может подразумевать, что использование Google более сложно.

? Пользователи Google были большим количеством интернет-здравого смысла чем не пользователи Google поэтому, для связанных с технологией продуктов, Google может быть лучшим источником компетентных посетителей, в то время как MSN и Yahoo могут быть лучше для не связанные с технологией продукты.

Таким образом Вы знаете способность проникновения в суть - каково решение?

Поведения посетителя являются динамичными - у них есть тенденция изменяться так часто как погода. Поэтому, не предполагайте, что Ваши потенциальные клиенты являются искушенными и поэтому проживают в объединении Google. Вместо этого использование заплатило поисковые машины, чтобы проверить все три главных поисковых машины, чтобы произвести смысл где Ваш потенциальный притон клиентов. Как только Вы находите, что населенное объединение компетентной работы посетителей над построением Ваших естественных списков поиска поддерживает и в конечном счете заменяет Вашу заплаченную стратегию поисковой машины.

Хотя легко хотеть упростить маркетинг поисковой машины, сосредотачивая все Ваши усилия на самой большой и самой популярной поисковой машине, Google - это - бизнес, умный, чтобы избежать искушения. Yahoo и MSN - видные игроки на рынке поисковой машины и могут обладать скрытыми драгоценными камнями, которые могли взорвать Ваш деловой рост. Даже больше так, перемещающийся вне лучших трех поисковых машин также важно, чтобы расширить Ваше подвергание марки на международном уровне.

Сосредотачивая Ваши усилия через лучшие три поисковых машины, занимаете ли использование естественных или заплаченных списков, Вы место в лучшем положении, чтобы построить вероятность, уместность и преобразование - главные переменные, которые приводят к существенной поисковой машине, продающей успех для Вашего бизнеса.



Похожие записи:
  1. Хорошее Содержание: Ключ К Ранжированию Поисковой машины
  2. Поисковая машина, Продающая (SEM) - Здания на Песке
  3. Оптимизация Поисковой машины: Кому Вы Доверяете?
  4. Гид Эксперта по SEO - Черная шапочка SEO - Действия, чтобы избежать (части 8/10)
  5. Десять Шагов К Хорошо Оптимизированному Вебсайту - Шаг 1: Выбор Ключевого слова
  6. Youve Получил Власть, Почему Arent Вы Продвигающий Это?
  7. Тайны на Поощрении Вебсайта: Как Вы Можете Получить #1 Ранжирование для Своего Названия Вебсайта В течение 30 Дней



  •