Как Развивать Успешного КОРОЛЯ для Вашего Вебсайта
Вы Действительно Имеете размеры для Возвращения на Инвестициях (КОРОЛЬ) с Оптимизацией Поисковой машины?
Озадачивающие исследования и сообщения предполагают, что фирмы пропускают когда дело доходит до КОРОЛЯ, включая целого хозяина метрик, которые должны подтвердить или маркетинговые стратегии поисковой машины формы.
Намек: Если Вы продаете столовую посуду, " laundry" вероятно не должно быть одно из Ваших ключевых слов.
Сообщение о WebTrends, процитированное в eMarketer в 2004, показало следующему КОРОЛЮ:
Используя Полный анализ КОРОЛЯ 35.4 %
Щелкните - через нормы только 24.2 %
Конверсионные метрики 18.7 %
Не измеряйте 21.7 %
Только одна треть полагала, что полный анализ КОРОЛЯ стоил усилие.
Больше чем 80 % рассмотренных компаний неудовлетворены их " способность определить эффективность их маркетинговых программ, " согласно " Меры + Метрики: Оценивая Продающий Ценность + Воздействие, " ошеломляющее сообщение, основанное на 2004 обзоре Совета CMO, Альта Palo, находящейся в Калифорнии организации. Совет CMO представляет старший маркетинг и лица, принимающие решение марки в глобальной промышленности технологии.
" меньше чем 20 % развили любые значащие и всесторонние меры и метрики для их маркетинговых организаций, " в сообщении говорилось.
Это возможно, Морская сажень, SEO полагает, что компании только соглашаются на то, что является самым легким. Если получение высокого ранжирования предлагает достаточное удовлетворение, это - то, где измерение заканчивается. Или, возможно бизнес будет смотреть на полное движение (возможно даже уникальные тенденции посетителя). С PPC они склонны поднять предложение Google и отправить объявление в течение 15 минут, проворачивая общие сообщения предложения Google.
У фирм есть целый хозяин метрик, которые могут служить им, пока данные не пролетают над их головами.
Выравнивающий SEM к Корпоративным Маркетинговым стратегиям Вы должны начать, зная, как Ваши цели SEM касаются Вашей корпоративной маркетинговой стратегии. Какого из следующего (или больше) Вы хотите достигнуть?
? Произведите ведет
? Продайте онлайн
? Постройте марки
? Захватите больше доли на рынке
Преобразования Вы абсолютно должны отследить страницы, которые позволяют посетителям предпринимать некоторое действие, включая:
? Требование цитаты
? Заполнение формы контакта
? Размещение заказа
? Регистрация для информационного бюллетеня
? Заказ каталога
Установление Ваших Метрик Определяют, какое из следующего будет метриками, которые будут означать наиболее для Вас:
? Продажи онлайн (сломанный категорией)
? Повторите посещения
? Прибыль от продаж
? Удовлетворение клиента
? Длина посещений
? Стоимость в щелчок (КОМИТЕТ ПО ПРОГРАММЕ И КООРДИНАЦИИ ПОЛИТИКИ И ПРОГРАММ)
? Щелкните - через норму (ЦЕНТР)
? Стоимость в преобразование (КОМИТЕТ ПО ПРОГРАММЕ И КООРДИНАЦИИ ПОЛИТИКИ И ПРОГРАММ).
Получают образцы поведения включенных потребителей онлайн. Например, исследования показывают, что потребители начинают исследовать продукты онлайн несколько недель (12 недель в некотором бизнесе - к деловым сценариям) прежде, чем они сделают покупку - часто офлайн. Enquiro, базируемый в Kelowna, до н. э, Канада, в 2004 нашел что 68.3 % тех рассмотренных используемых поисковых машин для " рассмотрение или исследование " результаты детализированы в " Enquiro's; В Мышлении Searcher" отчет о научно-исследовательской работе, который смотрит на проблемы, включая четыре отличных типа искателей и частоты, с которой люди ищут во время процесса закупки.
КОРОЛЬ должен быть неотъемлемой частью любой стратегии оптимизации поисковой машины, не кое-чем, что кажется иностранным. Заставьте это работать на Ваш бизнес.
