Миф Ранжирования - Вне Оптимизации Поисковой машины

То, что следует, является сжатой версией беседы, которая случается слишком часто, когда ко мне приближается перспектива, заинтересованная оптимизацией поисковой машины (SEO):

Перспектива: Мы нуждаемся в своем оптимизированном вебсайте, потому что мы не обнаруживаемся ни для каких поисков.
Я: , Какие поиски Вы попробовали?
Перспектива: Мы не обнаруживаемся ни для ЧЕГО.
Я: , Почему Вы хотите обнаружиться в поисках?
Перспектива: Хорошо, кажется, что мы должен. Наши конкуренты делают, и наш вебсайт - ПУТЬ лучше чем их.
Я: , Но, действительно, что Вы имели бы шанс выиграть от разоблачения заметно в результатах поисковой машины?
Перспектива: Хорошо, мы могли получить больше людей, которые ищут наши продукты или услуги, чтобы узнать о нас.
Я: Так, что Вы говорите это, увеличивается, Ваши результаты поисковой машины могли помочь Вам увеличить продажи и понимание?
Перспектива: Да.
Я: Теперь мы на верном пути. Так как Ваши цели состоят в том, чтобы увеличить продажи и понимание, Вы думали не только об улучшении Вашего ранжирования поисковой машины, но также и том, чтобы заставлять больше людей предпринять действие на Вашем участке, который приводит к продаже, заставляя больше людей прочитать Ваши пресс-релизы или доклады так, чтобы они могли последовательно связать Вашу компанию с Вашим предложением, или посылкой Ваших перспектив регулярный информационный бюллетень, чтобы укрепить Ваше название и экспертизу?
Перспектива: разве Вы не слышали меня? Наш вебсайт является большим. Мы только не обнаруживаемся для поисков.

И таким образом это идет.

Последовательная проблема с " ranking-centric" мышление продемонстрировало выше, то, что оно не отражает сильное объяснение для того, чтобы быть вовлеченным в SEO. Где истинное экономическое обоснование? Какие материальные результаты желательны? Вообще, если перспектива не может объяснить, чего он или она надеется достигнуть вне " выше rankings" или " больше движения, " мы сначала попытаемся обучить, и, если тот человек не может двинуться вне этих основных предметов, мы любезно отошлем их в другом месте.

Все более часто, люди входят в SEO по неправильным причинам (и иногда ни по какой реальной причине вообще). Достижение высокого ранжирования для предназначенного keyphrases, в то время как замечательная и стоящая цель, является действительно только маленькой частью всей маркетинговой загадки онлайн. В этой статье мы обсудим некоторые дополнительные, но одинаково жизненный, части.

Преобразование Вебсайта

Преобразование вебсайта - искусство и наука получения большего количества людей, которые приезжают в Ваш вебсайт, чтобы предпринять действие, которое Вы хотите, чтобы они предприняли - заполняют Вашу форму контакта, читают Ваши доклады, подписывают для Вашего информационного бюллетеня, или (в случае электронной коммерции) покупают кое-что. Для компании, которая пытается построить офлайновый бизнес, это действие типично - кое-что, что получает перспективы в коммерческий трубопровод через некоторую форму регистрации онлайн. Для компании или организации, которая пытается построить понимание, это действие может быть многими вещами - получение посетителей определенной страницы участка, то, чтобы заставлять их остаться более длинным на участке, или том, чтобы заставлять их сказать другу об участке.

Критический пункт, который обычно пропускается в центральном ранжированием мышлении, - то, что никакое число высоких положений поисковой машины не обратится к реальной проблеме, если Ваш вебсайт не будет служить эффективным маркетингом и коммерческим инструментом. И, поскольку я сказал много раз прежде, полное результирующее влияние подъема Вашего обменного курса от одного до двух процентов является тем же самым результирующим влиянием как удвоение Вашего движения, и это почти всегда легче. Увеличивание числа посетителей участка, который не преобразовывает их эффективно, походит на насосный бензин высокой эффективности в автомобиль с неисправностью двигателя - это могло бы помочь автомобилю бежать немного лучше, но если бы Вы сделали ремонт прежде, чем добавить топливо повышенного качества, то это действительно жужжало бы.

связь с общественностью Онлайн

Ваш вебсайт - только одно потенциальное предназначение онлайн, где люди могут узнать о Вашей компании, и типичный пользователь расценит Ваш участок как рекламу, так как у Вас есть полный контроль над содержанием. С оптимизированными пресс-релизами и опытными статьями, однако, Вам можно было упомянуть свое название компании на популярных участках новостей и дверях промышленности, где вероятность является более врожденной. Оптимизированные Пресс-релизы

Пресс-релизы, которые оптимизированы, чтобы появиться, когда определенные сроки напечатаны в поисковые машины новостей, являются превосходным способом построить признание названия и вероятность. Если кто-то не торопится, чтобы искать новости, связанные с Вашей промышленностью, он или она вероятно или в Вашем бизнесе, узнавая о Вашем рынке, или сочиняя часть о Вашей промышленности. Последняя категория является особенно существенной, так как недавний study* указывает, что 98 % журналистов идут онлайн ежедневно, 92 % используют Интернет для исследования статьи, и 73 % используют это, чтобы найти пресс-релизы. Безотносительно побуждения человек имеет, когда он или она ищет новости, связанные с Вашей промышленностью, Вы хотите свою компанию, представленную в результатах. Опытные Статьи

Другой отличный способ продвинуть Вашу экспертизу и бизнес состоит в том, чтобы написать опытные статьи и представить им ведущим публикациям онлайн в Вашей области. По крайней мере один человек в Вашей компании - почти наверняка эксперт в Вашей области - почему не позволяют всем знать это? Человек, который читает опытную статью, опубликованную на двери промышленности, и кто впоследствии щелкает через к вебсайту (от связи в био эксперте) чрезвычайно предназначен и уже имеет благоприятное впечатление от Вашей компании. Кроме того, то же самое исследование процитировало выше найденный, что 76 % журналистов идут онлайн, чтобы искать источники новостей или экспертов. Когда Ваша компания продемонстрировала, что у Вас есть эксперты в штате, публикуя статьи на вероятных, непредубежденных форумах, телефон неизменно начинает звонить. Ваших экспертов попросят обеспечить их мнения, кавычки, или события для статей особенности, часто в престижных публикациях промышленности. Льготы этого, конечно, не нуждаются в объяснении.

Дополнительная льгота к обеим из стратегий выше - то, что они увеличивают число прибывающих связей к Вашему вебсайту и, поэтому, могут помочь очень увеличить Ваше ранжирование поисковой машины - который мог бы быть первичной причиной, Вы изучали SEO во-первых.

Информационные бюллетени

Продажу товаров по почте когда-то считали мечтой торговца - но информационные бюллетени электронной почты могут быть намного более эффективными. Вообразите список продажи товаров по почте с низкой стоимостью поставки, где каждый отдельный человек в списке проявил интерес к получению таких рассылок. Такова природа, выбирают - в информационных бюллетенях электронной почты. Люди проявили достаточно интереса к Вашей компании, или, по крайней мере, к тому, что Ваша компания должна сказать, пригласить Вас общаться с ними на регулярной основе. Они по существу дают Вам разрешение держать себя " сначала в mind" всякий раз, когда они рассматривают Ваши продукты или услуги. Такие возможности редки в маркетинговом мире. Комбинируя конверсионные принципы Вы обратились к своему вебсайту информационным бюллетеням Вашей электронной почты, Вы можете также заставить людей предпринимать действие, которое помещает их в Ваш коммерческий трубопровод, не волнуясь о получении их к Вашему вебсайту непосредственно.

Заключение

Они - только несколько из дополнительных способов расширить инициативу онлайн вне неверно направленного центрального ранжированием подхода. Weblogs (или блоги) часто считают другой новой границей в маркетинге онлайн, и мы даже не затронули заплаченные возможности СМИ, такие как объявления баннера или маркетинг платы в щелчок. Однако, эти три упомянутые выше компонента являются важными элементами полной и успешной маркетинговой инициативы онлайн. Кампания SEO, начатая, не рассматривая их, походит на вождение автомобиля с четырьмя цилиндрами только с одним цилиндрическим увольнением - это переместится, но Вы определенно достигли бы своего предназначения более быстро - и более гладко - со всеми четырьмя.

*Middleberg-Ross Обзор и Интернет Скамейки и американский Проект Жизни




  •